御龙登陆央视 网游电视广告禁令成过去？

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　　11月21日，《御龙在天》登陆央视CCTV6黄金时段，这是腾讯第一款在央视播出广告的游戏，也是国内数量非常之少能上央视的网络游戏之一。《御龙在天》央视广告视频与截图立即在网络疯传，在业界引起了广泛讨论。

央视广告

　　2004年4月，国家广电总局发布《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》，至此，网络游戏与电视广告基本绝缘。后来，各大卫视对网游广告逐渐解禁，包括央视在内，主流电视媒体上对网游的广告态度是逐渐开放的。

御龙在天

　　《御龙在天》是一款以三国为背景的国战类网游，最高在线突破120万人，其优质精美的画面和激情的战场设定，深受国内外玩家的推崇。早在2013年，《御龙在天》就与央视栏目合作，举行名将盛典线下活动。这次《御龙在天》的央视广告内容，围绕11月20日的资料片“热战时代”展开，与其说是品牌炒作，不如说是符合玩家喜好的顺势而为。

三国背景

　　中央电视台一直是国内最具权威与公信力的电视媒体，此次播出《御龙在天》电视广告，在一定程度上代表了央视以及广电总局对《御龙在天》的认可。也许在短时间内，禁播令并不会取消，但通过广电总局严格审查的网络广告，仍然有上央视的机会。

　　一方面，央视作为一家老牌传媒，在互联网时代，正在逐渐改变其以往的刻板形象，比如连资讯联播也加入了微博、微信公众号的互动方式。另一方面，网游广告上央视，也代表了大众对网游观念的转变。10年前，网游是教育专家口中的洪水猛兽;10年后，网游已经成为最普遍的全民娱乐方式。

热战时代

　　此前，也有几款网游登陆过央视，不过大多是以擦边球的方式，如真人实拍、明星代言等。相比同属国战网游类型的巨人《征途》曾经的电视广告，《御龙在天》广告中全游戏画面的高调展现，纯游戏宣传的广告能上央视确实令人惊讶。有业内人士分析，这或许与《御龙在天》的三国文化游戏背景，优质的游戏品质，和倡导的健康游戏的理念，密不可分。